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城市宣傳需注意事項(xiàng)
作者：楊明 時(shí)間：2010-5-28 字體：[大] [中] [小]
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先需要確定城市宣傳的目的。宣傳城市的目的就是要在人們心目中打下一個(gè)城市的烙印，有了知名度，人們才會(huì)記住此地方，才會(huì)想到來(lái)此投資、旅游。有了這個(gè)目的再來(lái)做其他事項(xiàng)就清晰明確了：
第一、根據(jù)地方的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)確定一個(gè)定位宣傳主題，使人容易記憶，更可有利于地方發(fā)展。現(xiàn)今的地方宣傳都是為了給地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展鋪路，確定一個(gè)主題使人更好的記憶，實(shí)現(xiàn)城市更好的發(fā)展。譬如說(shuō)“海寧皮革城”的宣傳。其實(shí)海寧的皮革只是它“皮革、家紡、經(jīng)編”三大特色支柱產(chǎn)業(yè)之一，但是海寧的宣傳只抓其一，對(duì)外宣傳牢牢抓住“皮革”這個(gè)概念，人們就容易記住這個(gè)地方，對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)的跟進(jìn)就比較易行了。
第二、這個(gè)中心必須是人容易記憶的，不可以范范而論。像什么“自由之鄉(xiāng)”、“浪漫之都”都太空泛，沒有特色，沒人會(huì)記得住，不適合不太出名的地方用。太出名的地方怎么說(shuō)都可以，比方說(shuō)“紐約”，它對(duì)外宣傳是“冰城”都無(wú)所謂，因?yàn)槊總�(gè)人都知道它了。（不過(guò)對(duì)宣傳的主題“冰城”倒不記得了）
第三、要抓住人腦海中已熟悉的詞匯。比方說(shuō)“夏布”這個(gè)詞，大家都不知道是干什么用的，你再宣傳“夏布之都”時(shí)，還得先宣傳什么是“夏布”。這樣造成“一次宣傳，兩個(gè)中心”，人們記不住。
第四、搶占人們心目中“第一”的位置。站在全國(guó)來(lái)說(shuō)，“景德鎮(zhèn)陶瓷”大家都知道，其它產(chǎn)瓷的地方大家有印象么？沒有印象。其實(shí)江西景德、福建德化、湖南醴陵并稱中國(guó)三大近代瓷都，但是大家對(duì)后兩個(gè)地名為什么不記得呢？因?yàn)椤吧a(chǎn)陶瓷的地方”第一位已經(jīng)被人所熟知，誰(shuí)是第二個(gè)、第三個(gè)呢？沒人會(huì)在意。但是像類似“折扇故鄉(xiāng)”之類的叫法并沒有在人們心目中留下深刻印象。應(yīng)該趁此機(jī)會(huì)，重視并加強(qiáng)這個(gè)概念，灌輸于人們腦海中，直到人們心中只要有了這個(gè)城市的概念，再做其他產(chǎn)業(yè)也無(wú)所謂。就算到時(shí)候有其他地方跳出來(lái)，說(shuō)它才是“折扇故鄉(xiāng)”時(shí)，它已經(jīng)晚了，人們已經(jīng)有了“折扇故鄉(xiāng)”這個(gè)概念了，容不下第二選了。原來(lái)有個(gè)外國(guó)游客來(lái)華吃飯，“你們中國(guó)人也用筷子��？”我反問“你從那里看到筷子的？”“日本”。好嘛，感情成了日本的筷子了。就因?yàn)樗热チ巳毡�，先在日本看到了筷子，“第一印象”就被搶占了。誰(shuí)讓你不先給人家洗腦呢？
第六、必須要有聯(lián)系。“光之城”是什么城市呢？是巴黎。對(duì)于巴黎來(lái)說(shuō)，人們腦海里可能想到了“鐵塔”、“浪漫”，就是怎么樣也想不到“光”上面去。
第五、沒必要“有新意”。“有新意”的詞語(yǔ)對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)是毫無(wú)意義的。知道中國(guó)有個(gè)地方叫“海西”么？是福建，夠有新意吧。別說(shuō)你，在外省的福建人也不知道。
第六、要在公共宣傳上反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己的主題，而不要在廣告上浪費(fèi)。比方“同一首歌”的形式、捐款的形式等，比廣告強(qiáng)多了，因?yàn)閷?duì)于廣告人們現(xiàn)在的態(tài)度更多的是厭惡。廣告是什么目的？讓人知道你，讓人記得你�，F(xiàn)在的廣告有這個(gè)作用么？像“秦池古酒”這樣靠廣告打天下的現(xiàn)象一去不復(fù)返了。人們記得這幾年的“標(biāo)王”是誰(shuí)么？那么多廣告躲都來(lái)不及，還會(huì)去注意廣告？開玩笑。你插播廣告，我就換臺(tái)。甚至有人調(diào)侃“嚴(yán)禁在廣告的時(shí)間插播電視劇”。
第七、后續(xù)工作要做好，宣傳要落到實(shí)處。你不能光喊個(gè)口號(hào)“折扇故鄉(xiāng)”，不拿東西出來(lái)，那就成了一個(gè)占位符號(hào)了。占在人們中的一個(gè)沒有任何意義的符號(hào)，時(shí)間長(zhǎng)了照樣會(huì)忘。
第八、傳承，始終如一�！吧嫌刑焯茫掠刑K杭”，你怎么記得這句話的呢？因?yàn)樗膫鞒袝r(shí)間長(zhǎng)。在談“蘇杭”時(shí)，如果不是始終如一的說(shuō)這句話，估計(jì)記得的人也不多了。
第九、越簡(jiǎn)潔越好�！皟S鄉(xiāng)山水風(fēng)情畫”，到底宣傳“僑鄉(xiāng)”還是“山水”抑或“風(fēng)情”？反觀那些被人記得的“申城”“鵬城”“山城”，哪一個(gè)不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的。如果想要大而全的宣傳，反倒什么都給人們留不下。就像接觸老外，老外會(huì)說(shuō)中國(guó)有“四大發(fā)明”，你們“中國(guó)人GOOD”。你讓他回憶“四大發(fā)明”有什么時(shí)，他會(huì)揀簡(jiǎn)單的說(shuō)，“紙”算一個(gè)吧，那其他的呢？不記得了。舍得，舍得，不舍哪有得？
楊明,電子郵件：pcp5@163.com